广告已经渗透到我们的生活当中，各种行业各种品类的都有，作为消费者来说，难免会遇到实物与广告不符的情况，广告片段拍的自然是很吸引人的，如果消费者通过虚假广告进行消费了，应该找到谁来赔偿呢？
平时网购，肯定会看到很多广告，有些是虚假广告，欺骗消费者信任。遇到虚假广告，一般可以通过投诉举报维权。但是并不是所有实物不符的都算是虚假广告，不能一概而论，即使投诉举报也不会成功维权。
1.广告法律法规不够完善。 《广告法》和《消费者权益保护法》虽已颁布实施多年，但对于虚假广告的处罚还缺乏具体明确的实施细则，配套的法律较少。 2.对虚假广告的监督机制还不健全。 一直以来，我国对虚假广告的治理大多是工商行政部门的单一处罚制度。对已产生社会危害性的虚假广告的处理，一般只限于行政处罚和民事赔偿责任范围，未能从根本上起到惩治和遏制的作用。 3.消费者的自我保护意识不强。 大多数人自我保护意识不强，往往自认倒霉，不愿投诉或以法律的手段维护自己的合法权益，以致某些虚假广告大行其道。 4.广告方利益的驱使。 利益的驱使导致经营者大量刊播虚假广告。而作为发布方的广告媒体也为了实现自己的利益，缺乏行业自律，没有认真审查广告的真实性，使得一些违法广告走向市场。
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