这类情形可参照《最高人民法院关于审理不正当竞争民事案件应用法律若干问题的解释》第三条的规定，广告商行为已经足以使得相关公众对商品的来源产生误解，构成了不正当竞争行为，侵犯了相关知名企业的商标权和企业名称权，应承担侵权责任，包括停止使用、赔偿损失、赔礼道歉等。
驰名商标不是必须为注册商标
驰名商标的认定：1.相关公众对该商标的知晓程度。2.该商标使用的持续时间。3.该商标的任何宣传工作的持续时间、程度和地理范围。4.该商标作为驰名商标受保护的记录。驰名商标的保护：就相同或者类似商品申请注册的商标是复制、摹仿或者翻译他人未在中国注册。驰名商标的保护：在商标注册审查、工商行政管理部门查处商标违法案件过程中，当事人依照《商标法》的规定主张权利的，商标局根据审查、处理案件的需要，可以对商标驰名情况作出认定。
1、其他人存在复制、摹仿驰名商标等行为，容易导致混淆的，由商标局作出不予注册并禁止使用的决定； 2、各级工商行政管理部门应当建立健全驰名商标认定工作监督检查制度。
驰名商标的特殊保护是驰名商标所有人对恶意注册的人请求宣告其商标无效的时间不受五年的时间限制；以及驰名商标所有人可以请求对复制、摹仿或者翻译他人未在中国注册的驰名商标，容易导致混淆的商标，不予注册并禁止使用等保护。
根据有关驰名商标保护的法律规定可以看出，并不是只有注册商标才可以请求认定为驰名商标，未注册商标也可以请求认定为驰名商标。即使是未注册的商标，只要符合《中华人民共和国商标法》关于驰名商标认定的标准，也可以被有关主管机关认定为驰名商标给予保护。
驰名商标的确定方式：一般情况下，应当根据相关公众对该商标的知晓程度、该商标作为驰名商标受保护的记录、该商标使用的持续时间等多方面因素综合考虑，予以确认。
驰名商标的保护方式：1、驰名商标认定遵循个案认定、被动保护的原则；2、驰建立健全驰名商标认定工作监督检查制；3、为相关公众所熟知的商标，按照注册驰名商标依法予以保护。
认定驰名商标应当提交以下材料：1、证明主体资格的材料。例如，身份证、户口本等；2、证明该商标符合认定标准的材料。驰名商标标准为，该商标应当具有作为驰名商标受保护的记录、该商标应当具有一定的知晓程度、使用的持续时间应当达到一定期限等；3、符合法律规定的申请书；4、申请驰名商标的其他材料。
请求认定驰名商标的途径有：1、即在商标注册、异议、复审等程序中，由商标局或商标评审委员会处理纠纷时，依职权予以认定是否属于驰名商标；2、人民法院处理涉及驰名商标认定的纠纷案件时，根据相关证据，依法认定是否属于驰名商标；3、认定驰名商标的其他途径。
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