公司登记注册名称不必与商标保持一致。一般情况下，企业名称比较容易登记，即便有重名，只要不在一个注册地域内都是可以并存的；而商标有着严格的注册和审核流程，而且是全国范围内排除相同和近似才会授予商标专用权，所以企业名称在注册商标时遇到了阻力非常常见。还有一些原因，比如企业发展中品牌发生变化，很多公司的登记名称与商标并不一致。企业只准使用一个名称，但一个企业可以注册多个商标。

《企业名称登记管理实施办法》第二条：本办法适用于工商行政管理机关登记注册的企业法人和不具有法人资格的企业的名称。

第三条：企业应当依法选择自己的名称，并申请登记注册。企业自成立之日起享有名称权。